Volkswagen - de departe cel mai activ brand auto pe on-line?

November 15th, 2007 · 5 Comments

… efectiv asta e impresia (foarte puternica, dealtfel) pe care mi-o lasa Volkswagen, cand vad cat de mult (si cat de bine) se agita sa faca lucrurile sa se miste.

Simteam nevoia sa scriu despre asta inca de aseara (cand Bogdan mi-a aratat un supersite dezvoltat in Flash, Volkswagen Drive In, exceptional, ascultati claxoanele alea care “canta”), dar nu am avut vreme. De dimineata m-am intalnit cu Liviu care mi-a povestit despre prezentarea Tribal DDB Hamburg cu campania VW, mi s-a parut o coincidenta interesanta faptul ca vorbeam de acelasi brand dar de produse absolut diferite, iar asta mi-a confirmat nevoia de a consemna undeva acest “fenomen”.

Nu e prima data cand VW imi atrag atentia in mod placut! Au mai facut-o cu Vdubsrock.com, realizat de cei de la Struck. Site-ul nu mai este in picioare (a fost inlocuit de alt continut, dar mai exista suficiente referiri catre el - vezi mai jos).

Au mai facut-o si cu Compareotronul …

…Si, ca sa nu uit, ar trebui sa adaug aici si “Breed your own Rabbit” - care nici el nu mai are site-ul activ (a fost inlocuit de site-ul de prezentare), dar cei care stiu, cunosc Oricum, mai gasiti inca referinte aici.

Care este, in opinia voastra, un top al brandurilor auto care se promoveaza activ-sustinut-intens pe .Ro?

Nu exista insemnari similare.

Tags: Branding · Puncte de vedere · Site-uri (sau situri)

5 responses so far ↓

1 Gabi Boaca // Nov 15, 2007 at 4:37 pm

Richard, comparatia .RO cu .DE, .NL sau alte “doturi” nu isi are rostul… Tot ce ai prezentat au fost proiecte din afara .RO… Din cate imi aduc aminte in dot RO VW nu e foarte activ.

Branduri extrem de active in .RO ar cam fi FORD, DACIA/RENAULT, FIAT, CITROEN. Branduri auto care se “dau” mai rar pe .RO sunt Mercedes, Peugeot, Opel, Bmw, Subaru, Volvo, VW.
2 Jobsessive // Nov 15, 2007 at 5:18 pm

De ce nu isi are rostul, Gabi? Eu zic ca daca vrem sa incepem sa facem si altceva decat ce s-a mai vazut (si se vede de atita amar de ani), cred ca trebuie sa ne uitam si sa invatam de la cei care chiar isi fac meseria cu simt de raspundere. Ok, imi vei spune ca bugetele difera ca de la cer la pamant, intre Ro si “doturi” (ca doar ne-a rupt nenea Helmut cu bugetul lui mirobolant, nu?). Parerea mea e ca, inainte de a ne uita le bugete, trebuie sa vedem (si sa incercam sa schimbam) perceptia celor care ne-ar putea fi clienti, vis-a-vis de cum s-ar putea cheltui banii pe on-line, in FOLOSUL ACESTORA.

Da, recunosc, Ford face miscari de glezne sustinute (ii ajutam si noi, cat de cat ) … si Dacia la fel (am vazut campania cu vedetele-n Loganul rosu … discutabila, dar totusi existenta). Dar de Fiat … sau de Citroen … as zice ca-s usor obositi. Chiar mi se pare ca in anii trecuti industria auto a fost cu mult mai fishneatza pe web decat a fost in 2007 - ma insel?

Te intreb (si ma intreb): sa nu fie oare online-ul (romanesc) la fel de “valoros” pentru brandurile auto, pe cat este el in afara?
3 Gabi Boaca // Nov 15, 2007 at 5:43 pm

Eu cred ca in Romania advertiserii din AUTO nu au sesizat inca intreaga oportunitate pe care o reprezinta Internetul pentru businessul lor (ceea ce in afara s-a constientizat si se aplica - dovada si proiectele pe care le-ai mentionat).
Dar asta tine si de share-ul pe care il are online-ul in bugetele actuale (tocmai din cauza ca nu sunt clare avantajele oferite), tine de penetrarea Internetului in Romania si de multe alte cauze.
Tocmai de aceea ne bucura f tare proiecte de genul Logan KissFM, pentru ca ele sunt o componenta importanta in incercarea de a “deschide” ochii playerilor din domeniul AUTO.

In concluzie, din punctul meu de vedere: DA, la momentul actual onlineul romanesc nu e la fel de valoros pentru brandurile AUTO (si multe alte domenii) , pe cat este afara.
4 Razvan Iancu // Nov 18, 2007 at 10:05 pm

Cred ca unele dintre cele mai interesante reclame online pe care le-am vazut pe “.altcevadecatRo” au fost din AUTO. In Romania, cu cateva exceptii, n-am vazut lucruri care chiar sa te faca sa vezi altceva decat “o alta reclama”.

Ford, Dacia, dar si Renault… acestea parca au mai miscat pe .ro. In ceea ce priveste alte marci, nu imi amintesc ceva fabulos. Chiar recent am vazut transpunerea unei campanii Mercedes pe online, mai slaba decat ma asteptam, pentru un spot TV care era foarte atipic pentru o reclama auto.
5 Jobsessive // Nov 23, 2007 at 9:03 am

Pai de obicei clientul crede ca daca pui spotul intr-un banner Flash, ai rezolvat problema campaniei on-line.

Wrong!

Unele spoturi chiar se preteaza la executii interesante (vezi propunerea noastra de bloc tactic pentru Raiffeisen: http://www.theadgency.ro/work_details.php?id=68 …). Si e doar un exemplu.